山西经济日报记者 王蕾

在疫情后的经济复苏时期，市场更需要拉动内需、促进消费，“她经济”展现出女性消费带来的巨大影响。王蕾 摄

从《二十不惑》到《三十而已》，从薇娅的走红到《乘风破浪的姐姐》被追捧……近年来，不同年龄阶段的女性在家庭和职场上高歌猛进，她们遇到更多挑战的同时，也收获了更多的成功，从而获得了更多社会关注。

在这个提倡男女平等的时代，女性的社会地位和社会贡献度不断提高，她们在各行各业努力工作拼搏，然后又把钱投入到各个消费领域，拉动了消费的同时也使得前几年被热议的“她经济”升级到2.0时代。有专家表示，商家要想在“她经济”中分一杯羹，必须要“想她所想”，真正把握好女性消费者不断变化的各种需求。

市场：山西女性消费日趋火爆

“她经济”是教育部公布的汉语新词之一，指的是随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。

据相关数据统计，2019年“她经济”市场规模达4.5万亿，这个数字背后的意义从某种程度上来理解，即谁能取悦女性，谁就基本搞定了消费行业。

全国如此，山西亦如是。今年的“6·18”年中电商购物节上，物流热度最高的10个省份依次为：广东、江苏、山东、浙江、河北、河南、四川、安徽、湖北、山西。能够与一些电商大省同时上榜，侧面反映出山西网络零售实现快速增长。而这其中，女性消费占比比重越来越大。

直播经济的持续火爆，也有效带动了女性消费。以太原为例，今年“6·18”购物节期间，太原淘宝直播活跃达人主播数与活跃直播店铺数均有所增长，店铺更倾向于选择上架吸引女性眼球的商品：诸如母婴用品、服装鞋帽、纺织品、日用品和粮油食品等。山西各地商务部门也在积极发动和引导企业在天猫、淘宝、拼多多、京东等平台上开展特色产业直播和网上促销系列活动，带动产品销售。

京东平台的统计数据显示，今年“6·18”购物节期间，女性用户数量翻了近一番，在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上，女性用户占比远超男性。各大平台更多结合女性消费特点策划的促消费活动方案正加速落地，将吸引更多女性参与消费，落实全国妇联提出的发挥妇女在“六稳六保促消费”中的作用。

扩张：女性游戏影响力不容小觑

省统计局服务业处专家认为，以前女性消费更多地被局限在本地消费，后来，网络时代可以实现买全国、买全世界。随着生活水平的不断改善，越来越多的女性购买欲望会得到更大限度释放，消费品位进一步升级，这意味着“她经济”的市场空间还会进一步扩张。

事实上，这个市场不仅仅限于实体经济，在虚拟经济市场，女性也绽放出强大的消费能力。现如今的80、90后女游戏玩家们，就算没有玩过也可能听说过《闪耀暖暖》和《恋与制作人》这两款游戏。它们出自同一家游戏公司——叠纸游戏。这是一家主要制作女性向手游的游戏公司，拥有“暖暖系列”及“恋与系列”两条主要产品线。记者了解到，叠纸游戏成立于苏州，公司目前600余人，女性员工占7成以上，策划等重要岗位均由女性员工担任。

“女性游戏”的定义最初来源于游戏大国日本的“女性向”一词，如今，国内的女性游戏经历了主打乙女游戏和BL游戏的时期，主要以模拟养成类、休闲益智类、唯美古风类和策略类为主。

“这个SSR（最高等级）卡牌一直抽不到，我就充了300块钱的钻石，一直‘十连抽’，终于被我抽到啦，关卡终于能向前推了。”非常喜欢玩这种游戏的太原市民小游兴致勃勃地对记者讲解道。

相关资料也显示，近两年，女性向游戏市场正处于持续上升期，女性玩家在游戏里的消费水平也不容小觑。据悉，《闪耀暖暖》和《恋与制作人》两款游戏总流水均超10亿元，占叠纸游戏营收的80%。

2020年，已有多款女性向游戏陆续公布或开测，女性游戏市场势必因产品数量增加和大量新用户的涌入而打开全新局面，业内预计2023年中国女性游戏市场规模将达到958亿元。

机遇：品牌通过深挖需求抢占市场

把目光从山西放眼到全国乃至全球，不难发现中国年轻女性在全球消费市场的地位日益重要。中国女性不仅愿意为自己消费，她们也同样主导着家庭的大部分支出。资料显示，中国多达3/4的家庭消费决定由女性主导，如购买母婴和儿童相关产品。“她经济”相关的新增消费预期将会由2017年的人民币3.3万亿元上升至2022年的人民币8.6万亿元。

究其原因，省社科院社会学所的周洁分析了四个因素：“随着收入的提高，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更偏好那些能与自我心理需求引起共鸣感的商品或服务；而由于社会地位和经济地位的提高，现代女性不再满足于一成不变的生活、千篇一律的形象，她们更追求有趣和生活的多样化；同时，越来越多的女性开始追求那些能够促成自己个性化形象，显示自己与众不同的品味；此外，随着科学技术的发展和生产效率的提高，很多女性从琐碎繁重的家务劳动中解放出来，休闲娱乐成为女性的主要消费项目之一。”

“她经济”已经升级。在这个风口，懂“她”者占得市场先机。那么如何做到真正“懂她”呢？“她”需求的迸发和大数据技术的发展，为品牌企业提供了无限机遇。越来越多品牌企业通过深挖女性个性化需求，抢占女性市场。省工信厅大数据产业办公室一位工作人员表示，大数据已经成为企业营销管理的重要利器，可以让企业的营销变得更精准、更智能。

马云曾说，谁抓住了女性，就抓住了消费。围绕女性群体展开的经济模式，往往有希望获得更好的市场前景，各个产业都要紧紧抓住女性消费群体，进行精准营销，把握“她经济”的蓝海。