Miu Miu爆火成“千金风”代表，年销近百亿，能否持续领跑奢侈品市场？

2025-03-07 21:51

发布于：山东省

在时尚界，一句网络流行语“穿CHANEL不等于有钱人，穿Miu Miu的才是真千金”悄然揭示了中国年轻消费群体的独特社交圈层文化。这股潮流中，Miu Miu，这个隶属于意大利奢侈品牌Prada旗下的年轻副线，正以惊人的速度崛起。

如今，Miu Miu的穿搭风格已经成为中国年轻女性中的热门话题，与静奢风、巴恩风等并列为中国女孩们热衷的时尚风格之一。根据时尚网站Lyst指数，Miu Miu在2024年成功登顶全球最热门品牌榜首，这无疑是品牌影响力的有力证明。

从售价高达3000元的发卡卖到断货，到4万元的闪钻内裤在网络上掀起热潮，再到女星刘浩存为品牌拍摄的颇具争议的海报，Miu Miu在过去两年里频繁出现在中国消费者的视野中。这个由Prada集团第三代掌门人Miuccia Prada以自己的小名命名的品牌，在创立30余年后，终于迎来了它的高光时刻。

Prada集团近日发布的2024年全年业绩报告显示，集团净收益达到54.32亿欧元，同比增长17.0%。在这一成绩背后，Miu Miu的贡献不容忽视。财报显示，2024年Miu Miu的零售销售净额按固定汇率计算同比暴涨93.2%，达到12.28亿欧元，而同期主品牌Prada的零售销售净额增速仅为4.2%。

事实上，Miu Miu的爆发早在2023年就已显现。当年，Miu Miu的零售销售净额按固定汇率计算同比增长58.2%，在Prada集团中领跑。这一增长趋势不仅在中国市场显著，在全球范围内也同样引人注目。时尚行业人士认为，Miu Miu的成功部分归功于品牌与前巴黎世家造型师Lotta Volkova的合作，他们的创意合作带来了病毒式的传播效应，使品牌在全球范围内迅速走红。

在中国市场，韩娱明星张元英的带货效应也起到了重要作用。她甜酷的千金风格与Miu Miu的品牌形象不谋而合，吸引了大量年轻粉丝的关注。与CHANEL相比，Miu Miu的受众群体更加年轻，更符合当下年轻人的时尚审美。

然而，尽管Miu Miu的增长势头强劲，但Prada集团CFO Andrea Bonini在业绩交流会上坦言，这样的高增长不会持续太久。他指出，Miu Miu的爆发性增长背后离不开集团的高投入，包括新的门店设计、人才团队建设以及品牌和网络IT建设的投入。为了保持持续增长，Prada集团正在努力实现产品供应的平衡，避免产品发展过于单一，并深耕本地市场，努力让消费者成为回头客。

与Miu Miu的如日中天不同，尽管Prada集团在品牌建设方面投入巨大，但主品牌Prada的销售增速却在持续下滑。从2021年至2024年，Prada品牌销售净额虽然从28.58亿欧元增至35.63亿欧元，但同比增速却从44%一路下滑至4%。Prada集团管理层表示，尽管Prada品牌连续多年都呈现出持续稳定的同比销售正增长态势，但中国市场在2024年下半年出现了增长放缓的情况，预计2025年第一季度将面临同比增长的挑战。

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