摘要：
进入调整期的房地产市场为厨电产业带来了新的挑战。随着市场增速的放缓，自2022年以来，厨电产业进入了艰难的转型期：有企业将目光放在海外市场，期望海外的增量能够弥补在国内市场的下... 进入调整期的房地产市场为厨电产业带来了新的挑战。随着市场增速的放缓，自2022年以来，厨电产业进入了艰难的转型期：有企业将目光放在海外市场，期望海外的增量能够弥补在国内市场的下滑；也有企业通过品牌升维以及扎实的产品进一步挖掘国内市场空间。
华帝股份是后者的代表，近两年来，华帝股份以全新的品牌形象持续挖掘更加广泛的用户群体，同时通过集成烹饪中心等一系列升级型产品迎合消费升级的趋势，打开了中国消费市场的空间，在今年前三季度实现了营收和净利润的增长。
10月30日，华帝股份发布的2024年三季报显示，华帝股份在2024年前三季度的营业收入达到了45.76亿元，与去年同期相比实现了3.27%的增长。与此同时，公司的归母净利润也取得了显著增长，达到了4.04亿元，同比增长了12.28%。扣非归母净利润为3.87亿元，同比增长12.00%。
华帝股份前三季度报告的含金量体现在净利润的增速超过了营收的增速，这意味着华帝股份今年的增长并不仅仅依赖以旧换新政策的实施，更在于其品牌内涵的升维，以及产品满足了消费者对理想生活的追求两大原因。
品牌持续升维，华帝打造时尚科学品牌标签
2022年，华帝股份的LOGO换新，采用了辨识度更高的简洁字体，也开启了华帝股份品牌年轻化、高端化、时尚化的转型之路。
以85后与90后为代表的新中产已经成为了“高端消费”的主要群体，这一批消费者成长在互联网的时代之中，对高端产品、高端品牌的追求已经出现了显著的变化。奢华的风格不再得到喜爱，简约反而更加让人青睐。因此，华帝股份的高端化并不追求其他厨电企业的古典、商务、奢华的风格，反而充满了青春的气息。业内人士指出，年轻化、时尚化、高端化彼此并不割裂与排斥，反而处于彼此相融的和谐状态。
一件工业品如何走上高端市场的舞台，高端代表的是什么？对于制造企业不断追求的问题，或许可以从已经被认定为高端的品牌中获取答案。苹果公司作为全球顶尖的科技公司，品牌本身拥有诸多光环，其中包括科技创新、简约、讲究细节以及人文关怀等等。
而以上种种却也是华帝股份所具备的。作为厨电行业的优等生，华帝股份给大众留下的印象是“技术范”，华帝股份通过持续创新的发展路径，不断为消费者创造更加美好的生活。而近几年来，华帝股份的品牌形象也由内而外地进行了升级。
在对外形象与传播上，华帝股份在追求“简约化”，这包括了产品设计更加现代简约美观，而传播物料上也更加注重于画面的简约，以及色彩运用的克制。
在品牌视觉更加年轻化的同时，华帝股份的品牌传播也开始转向“弱营销重情感”的路线。从品牌内核来看，华帝股份更加关注“人文关怀”，通过基于“三好厨电”、“净洁厨房”等理念下诞生的产品为用户创造情感价值。同时，通过接地气的粉丝运营活动以及与年轻群体更加贴近的文化活动寻求与年轻群体的共鸣，从“传播”上升到了“价值观的共振”。
已经见识过太多营销信息的年轻消费者，在接收信息时，更关注的并不是产品的功能、性能的参数型信息，而是品牌传递出来的价值观。消费者期望透过品牌的价值观来寻求自我的认同，用品牌来为自己代言。
华帝股份品牌年轻化相较于其他品牌走得更远的原因就在于此，华帝股份通过品牌价值观以及消费者情感价值的共振，来达成对年轻消费者的触达。在这个过程中，华帝股份的品牌形象并不仅仅代表华帝股份，更代表了消费者自身。
这和消费者对时尚的追求不谋而合。今年以来，华帝股份在奥运会期间穿越到法国巴黎，之后又在深圳时装周出尽风头。不仅让高端消费者留下了深刻的印象，也深度传达了华帝股份的品牌主张。
时尚并不仅仅是通过穿搭来展现“美”，更强调一种思想与主张。比如近年来颇为火热的“可持续时尚”，将环保以及碳中和的观念融入到品牌的设计以及传播之中，在时尚圈获得了十分持久的热度。而关注人类议题以及传播人文关怀的价值观，同样是时尚的永恒主题。
华帝股份的时尚就体现在“环保”之上。作为中国厨电行业的ESG标杆企业，近年来，华帝股份坚持以技术创新为核心，不断探索清洁能源技术，致力于减少碳基能源消耗，为实现碳中和目标贡献力量。
时尚的DNA已经融入到了华帝股份的血液之中。
不妥协的产品，为消费者创造美好生活
经济高速发展的时代中，消费者愿意试错，愿意为了微不足道的升级买单。然而在理性消费思潮下，消费者对创新的态度更加谨慎。空有噱头，但却无法改变生活品质的产品将在这一时期“现形”。这是当下，以集成灶为代表的新兴产品逐渐从市场中退潮的原因。
而同样是走上了集成化道路的华帝股份，却和集成灶产业拥有截然不同的命运。华帝股份推出的集成烹饪中心不仅成为了高端厨电的代表，同时也成为了消费者进行生活品质升级的标志。在以旧换新政策下，华帝股份成功打入了中产消费群体，进入了高端厨电俱乐部。
集成烹饪中心是华帝股份的集大成之作，代表了华帝股份对消费者的关怀，以及对技术的不妥协。以今年发布的净³系列集成烹饪中心为例，华帝股份打造了消费者理想中厨居环境。通过新氧超薄烟机，实现了在厨房空间内安装新风机的效果，在强力清除室内油烟的前提下，进行室内外空气交换。新氧超薄烟机还能实时监测空气中的PM2.5，在PM2.5浓度升高的情况下，自动净化厨房内的空气，提升厨房空间的空气质量。这对消费者的生活品质而言是一种质的飞跃。
事实上，华帝股份集成烹饪中心系列产品是为了解决消费者在烹饪中遇到的实际问题而诞生的。基于华帝股份领先的技术创新能力，集成烹饪中心处于持续进化的状态。去年发布的上一代集成烹饪中心是对厨房电器的一次有效整合，在1㎡的空间内，实现了厨居生活的完整联动。而在短短一年之后，集成烹饪中心就已经实现了净化空气的功能。这不仅提升了厨房的空气质量，也给予了消费者布置家居空间更多的可能性。
值得注意的是，华帝股份的技术水平正在结合三好厨电、净洁厨房两大理念，持续为集成烹饪中心赋能。2024年前三季度，华帝股份研发投入约1.96亿元，同比增长12.22%。华帝坚持自主研发，搭建了完善的创新研发体系，按照“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式，促成公司产品创新滚动迭代。
目前，华帝股份有限公司已取得4758项国家级专利技术，其中包括605项发明专利，其在行业中的地位显著。华帝股份有限公司在产品研发方面，专注于创新差异化、洁净场景化和产品智能化三大领域，致力于实现产品的“好用、好看、好清洁”标准，以提高产品的用户体验。
华帝股份在2024年前三季度实现营收与净利润的双增长说明了两件事情：一是中国市场仍然可以挖掘的空间，持续深耕中国市场，仍将收获中国市场的正向反馈；二则是，真诚仍然是无敌的武器。作为厨电行业的技术代表，华帝股份持续深入消费者的理想世界，深度挖掘消费者核心需求，夯实创新技术，为广大消费者提供高品质产品，如今已经在高端市场中，实现了高速增长的目标。
