在中年女人的穿衣哲学里，穿什么从来不完全取决于个人审美。身份地位的体现，也需要时时兼顾。

“比如拉夫劳伦已经成为了中年少女们的JK制服，显示出自己不差钱的同时，还捎带着一股读过书的高智感；哥弟则已经成为了不会出错的体制内风套装，包容身材的同时，还有一种不显山不露水的疏离。”

而谈到女装鄙视链的上层，也没人能忽略贵妇们人手一件的之禾。

之禾，是一个成立于上海的国产女装品牌。对它略有耳闻的消费者，对它的第一印象都是贵得令人咂舌。

“之禾的店铺，大多开在一个城市最纸醉金迷的高端商场里，比如上海的久光中心，或是北京的王府中环。一件T恤千元起步，一件连衣裙动辄四五千，想要入手一件外套或大衣，怎么样也得揣着两万的预算。”

面对一个国产品牌摆出如此高攀不起的姿态，大多数消费者都会对它望而却步。有人调侃，之禾的定价已经比国际奢侈品牌Maxmara还贵了。“一件Maxmara的羊绒大衣，两万块也差不多可以买到，但在之禾，你买一件大衣的预算可以上不封顶。”

有人说，之禾就是服装界的老铺黄金。无论外界对它的定价如何震惊，你还是会发现一个神秘的现象：尽管之禾的价格人人喊贵，但在它的店铺门口，永远都有一群岿然不动的人在大排长龙。

主打新中式风格的之禾，最先俘获的是那些江浙沪地区、不差钱的老钱贵妇。“人到中年，不再有心气可以大大方方地穿淘宝货，而是会自动爱上新中式老钱风，开始关注衣服的质感和剪裁。”

对于这些贵妇们来说，买之禾的原因很简单，“贵有贵的道理”。走进之禾的专柜，你会发现所有衣服都主打面料的矜贵。“真丝、羊绒、天丝棉……衣架上的裙子和衬衫，都有一种只能穿去喝花园下午茶的美。”

有人总觉得之禾的价格定得太高，甚至比MaxMara还贵。但对于真正喜欢它的人来说，之禾和MaxMara从来就不是谁替代谁的选择题。

在他们眼里，“值不值”从不是评判的唯一标准，是否贴合自己的生活方式和审美判断，才是关键。

“MaxMara是很多打工人用年终奖奖励自己的选择，一件经典款大衣，是可见的成就感。而之禾，则更像是无需解释的默契选择。能轻松穿上它，说明你已经不需要依靠大logo去标识身份。哪怕穿得像优衣库，也是在取悦自己。”

图源：阿贵板栗和豆豆

而一旦开始入了之禾的坑，很多贵妇们就会把之禾当成进货基地，对衣柜进行大清洗。“虽然面料矜贵，但版型却打得格外宽松，即使人到中年发了福，也能在之禾找到合适的尺码。”

一些注重长期主义的中年少女，不会再像年轻时那样买一次性衣服，穿一季就丢弃，便爱上了之禾的质感。“买之禾一件，相当于买普通衣服十件，虽然一开始的投入是多了，却可以穿很多年。羊绒衫甚至可以当传家宝，穿多久都不缩水也不起球，甚至都不会显旧。”

也因此，不少穿惯了之禾的妈妈，在挑选衣服时，也常常会顺手为女儿备上一两件。“在职场上看到穿着之禾的年轻女孩，大家往往会会心一笑。觉得她大概是那种会和妈妈共享衣橱、被照顾得很好的女孩。”

图源：babydolphin

不少在职场打拼多年的管理层女性，会把之禾作为通勤装的首选。

她们经常出入于社交场合见客户，因此对于职业装的要求就是既要得体，又不能有太招摇的logo。“之禾的衣服没有任何logo，只是通过面料的光泽，来展示自己是个在职场驰骋多年、有点小钱的体面人。”

图源：性格直爽的德基美美👩

一些觉得它性价比低的人，日常并不会踏入之禾的专柜半步，但却会去之禾的工厂店扫货。“比如在北京，之禾的工厂就在酒仙桥附近，打折的时候甚至能低至1折。有人甚至用几百块，就能在之禾特卖会捡漏。”

由于面料太娇贵，打工人不会把之禾当成日常通勤的搭配，而是只有重要场合才会把它拿出来撑场子。“如果穿便宜材质的衣服，懂行的人一眼便知。在职场上穿之禾，不求别人认出这是什么牌子货，只求在别人的打量目光中不会怯场。”

有人调侃，用四个字概括之禾的特点，就是贵但省心。

比如它的单品，普遍会采用中性色，极少出现的装饰元素。目的是弱化衣服本身的存在感，让穿它的人，看起来更加严谨专业。或是它最火的几款经典单品，比如羊绒大衣或棉麻衬衫，都是近几年在商务场合里，最流行的穿搭公式。

它就像是老钱风版的优衣库，因为它的款式不挑身材比例，进去后盲挑也不会出错。

今年35岁的北漂李宁，最初听说之禾，还曾被它动辄几千上万元的价格吓到过。

后来她亲自去门店试穿后，便理解了当中的门道。“它的很多衣服看起来很简约，但其实并不简单。比如它家的高档大衣，和Lora pianna家售价七八万的大衣，用的其实是同一种面料。外行可能看不出来，但只要上手一摸，就能体会到不同。”

细细品读那些爱穿之禾的女性，会发现她们的生活方式，和那些靠国际大牌撑起欧式或英式老钱风的人，完全不是一个路数。

“穿它的人，展现出的精神风貌，更像是神秘东方女商人。她们即便在职场和商界叱咤风云，也不会主动炫耀什么。朋友圈和身上的衣服一样，不见任何logo，更偏好分享一些乍一看与钱无关，却又处处透露富足气息的生活碎片。比如在景区的茶馆里约人谈生意，或者去景德镇参加某位陶瓷大师开的青花瓷体验营。”

图源：爱丽丝Fur Beethoven

过去大家想要给自己的时尚履历镀金，还得亲自跑一趟国外，采购几件原厂地的奢侈品，以彰显自己是正儿八经挖掘到了潮流源头，而不是随大流的跟风消费。

但之禾则替大家完成了这趟“时尚游学”。早在十几年前，它就已经进军巴黎，把自己包装成了国际大牌。“所以穿它的人，人前显贵时可以说，这是巴黎那边的品牌；人后需要谦虚时，也能低调表示自己这一身，不过就是在上海门店随便买的衣服。”

有人觉得之禾的衣服版型太中规中矩，颜色太寡淡，所以看起来容易显得老套，完全对不起它动辄几千乃至上万的定价。

但对一些平时买衣服更看重用料和穿着体验的人来说，它的存在，则是在穿搭舒适区内，留一张有排面又兼具稳妥的底牌。

有些人在入手之后，看到品牌突然开始打折促销，忍不住会有点失落。“原本买的时候还想着，就当是一件能穿久一点的投资款，说不定以后涨价还能卖个好价钱。没想到衣服还是99新，价格就已经打七折了。”

尽管之禾已经成了某种意义上的“高管套装”，但其实，大家并不是穿了它之后才成为大女主，而是因为早已在职场站稳脚跟，才敢在穿搭上回归岁月静好的感觉。

“如果是心里十分在意外界评价的人，其实并不适合选择之禾这种相对保守克制的品牌。就算想摆脱时尚鄙视链，也还是会优先挑一些设计感更强的品牌，好让别人一眼看出自己的个性。以免被人揣测，你是个对什么都不在乎、所以可以被无痛冒犯的淡人。”返回搜狐，查看更多